氣味圖書館連續(xù)3年天貓國產(chǎn)香水品牌排名靠前，線上洗護品類占比從10%跨越到50%。

說到國產(chǎn)香水，不得不提的還有完美日記。完美日記作為國產(chǎn)彩妝品牌的風向標之一，在香水上造詣也頗深。白日夢，筑夢曲，漂浮島等受到用戶的好評，作為后起之秀，重在性價比和產(chǎn)品包裝，彌補了國內(nèi)入門香水的空缺！

近兩年，國產(chǎn)香水可謂是交出了一份漂亮的“成績單”，很多國產(chǎn)品牌不僅在線上完成逆襲，其線下店的拓店計劃也在高速推進。

事實上，國產(chǎn)香水的爆款之路并非沒有緣由：

中國香水市場消費人群趨于年輕化

首先，是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展+女性消費經(jīng)濟時代的到來。

研究表明：越來越多的女性開始關(guān)注對自己外在形象的話語權(quán)，近年來彩妝消費需求強勁，55％的女性每天化妝，64％的女性擁有10件以上的化妝品，其中香水已經(jīng)成為了不可或缺的一項。

不過，與歐美發(fā)達國家不同的相比，中國香水市場的主導(dǎo)人群年齡要年輕了10-20歲，他們對香水的需求也更加個性化。

年輕一代渴望尋找更獨特的味道和價值，年輕人不喜歡“千人一聞”和“天天一味”，他們對于彰顯個性化的香水開始癡迷，此時，國產(chǎn)香水另辟蹊徑的味道成為了年輕女性的首選，這也就是氣味圖書館的“涼白開”火爆的原因。

抓住線上營銷機會

對于任何一個行業(yè)爆品來說，尤其是在消費品行業(yè)競爭如此激烈的情形下，好用和營銷都是缺一不可的。

國產(chǎn)香水的目標人群是追求趣味和個性的年輕人，以90后00后的學(xué)生居多。這個目標群體的特點是，他們的成長伴隨著電子產(chǎn)品和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達。