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國產(chǎn)香水市場 正在進入快車道

網(wǎng)友 2025-01-18 17:34:27

氣味圖書館連續(xù)3年天貓國產(chǎn)香水品牌排名靠前,線上洗護品類占比從10%跨越到50%。

說到國產(chǎn)香水,不得不提的還有完美日記。完美日記作為國產(chǎn)彩妝品牌的風向標之一,在香水上造詣也頗深。白日夢,筑夢曲,漂浮島等受到用戶的好評,作為后起之秀,重在性價比和產(chǎn)品包裝,彌補了國內(nèi)入門香水的空缺!

近兩年,國產(chǎn)香水可謂是交出了一份漂亮的“成績單”,很多國產(chǎn)品牌不僅在線上完成逆襲,其線下店的拓店計劃也在高速推進。

事實上,國產(chǎn)香水的爆款之路并非沒有緣由:

中國香水市場消費人群趨于年輕化

首先,是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展+女性消費經(jīng)濟時代的到來。

研究表明:越來越多的女性開始關(guān)注對自己外在形象的話語權(quán),近年來彩妝消費需求強勁,55%的女性每天化妝,64%的女性擁有10件以上的化妝品,其中香水已經(jīng)成為了不可或缺的一項。

不過,與歐美發(fā)達國家不同的相比,中國香水市場的主導(dǎo)人群年齡要年輕了10-20歲,他們對香水的需求也更加個性化。

年輕一代渴望尋找更獨特的味道和價值,年輕人不喜歡“千人一聞”和“天天一味”,他們對于彰顯個性化的香水開始癡迷,此時,國產(chǎn)香水另辟蹊徑的味道成為了年輕女性的首選,這也就是氣味圖書館的“涼白開”火爆的原因。

抓住線上營銷機會

對于任何一個行業(yè)爆品來說,尤其是在消費品行業(yè)競爭如此激烈的情形下,好用和營銷都是缺一不可的。

國產(chǎn)香水的目標人群是追求趣味和個性的年輕人,以90后00后的學(xué)生居多。這個目標群體的特點是,他們的成長伴隨著電子產(chǎn)品和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達。

本文標簽: 國產(chǎn)香水

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